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Para muchos resulta sin esfuerzo. Y estas empresas entran en la clasificación "Las marcas más caras del mundo". Cada año, varias compañías analíticas hacen listas de 100 marcas globales. Aquí están las marcas más caras en 2011 y los esquemas de los expertos para 2012.
Interbrand 2011
En comparación con 2010, el valor de cien marcas globales aumentó en un 7 por ciento. En términos monetarios, esto es alrededor de $ 82 mil millones. Este resultado - los resultados de un estudio del grupo internacional de consultoría Interbrand.
Calificación de la marca
En 2011, el mercado era inestable y las condiciones económicas eran impredecibles, pero a pesar de esto, las marcas se adaptaron fácilmente. Como dice el director ejecutivo de Interbrand, Jez Frampton, las principales marcas globales están cambiando, evolucionando y mejorando incansablemente para satisfacer las necesidades de los clientes actuales.En muchos aspectos, gracias a esto, las principales marcas globales de 2010 mantuvieron sus posiciones líderes en 2011. La marca más cara en 2011, como los 12 años anteriores, es Coca-Cola, el mayor productor mundial de refrescos.
Mas caro
El costo de una marca conocida aumentó en un 2 por ciento.La segunda y tercera posición son IBM y Microsoft, respectivamente. Sin embargo, el valor de la última marca cayó un 3 por ciento. Sin embargo, ella se quedó entre los tres primeros.Las diez principales marcas mundiales más caras son: Google con un capital de 55,32 billones de dólares, General Electric con 42.81 billones de dólares, McDonald's con 35.59 billones de dólares, Intel con 35.22 billones de dólares, Apple con 33.49 billones de dólares, Disney con 29.02 billones de dólares y Hewlett-Packard con Capital de 28.48 millones de dólares. Cabe destacar que Apple saltó del 17 al 8 lugar. El resto de las empresas ocupan lugares estables.
Por cierto, Apple tiene la tasa de crecimiento líder entre las marcas de tecnología: solo el 59 por ciento. Y esto mientras Amazon aumentó su valor en un 32 por ciento, Google solo en un 27 por ciento.
Adelante - a pasos agigantados
El último lugar en el ranking lo ocupa la marca Harley Davidson. Para él, la entrada al ranking de las mejores marcas ascendió a 3.510 millones de dólares. En general, el sector automotriz está representado en la calificación bastante ampliamente, pero en 2011, los investigadores no observaron crecimiento. La lista incluso contiene empresas que han deteriorado sus posiciones.Pero no todos reducen activamente el costo de las marcas en el campo de la electrónica.Por ejemplo, Nokia perdió 6 posiciones y redujo su valor en un 15 por ciento. Por cierto, esto puede deberse al hecho de que la compañía anunció una disminución significativa en los volúmenes de ventas. Pero la compañía en el mensaje aclaró que los indicadores financieros disminuyeron debido al precio de venta y al volumen de entregas de teléfonos móviles. En el ranking, Nintendo redujo el costo en un 14 por ciento, y Sony en un 13 por ciento.
Vale la pena señalar que la parte principal de la lista, como siempre, fue tomada por compañías estadounidenses.
Vista interior
Todavía no hay empresas rusas en el ranking de las marcas más caras del mundo. Sin embargo, los expertos creen que hay marcas fuertes en el país, pero son poco conocidas o desconocidas en el extranjero. Por lo tanto, tiene el estatus de "mundo" que no pueden. Por las mismas razones, el ranking no incluye marcas de Brasil, India, China o países cuyas economías se basan en el sector primario.
Cabe señalar que los expertos de Interbrand tuvieron en cuenta tres indicadores al compilar la calificación: los resultados financieros, el papel de la marca en el proceso de compra y la lealtad del cliente.
Millward Brown Optimor
La calificación general de 2011 de Millward Brown Optimor se ve diferente. Aquí también hay cientos de las marcas globales más caras, y los investigadores tienen en cuenta la capacidad de las organizaciones para crear un valor de mercado real y a largo plazo para sus accionistas.
Según los expertos, el valor de las marcas en 2011 aumentó en un 17 por ciento. En la clasificación, 9 de cada 10 marcas provienen de los Estados Unidos. Sin embargo, también hay fuertes marcas regionales de Brasil, India, China y Rusia.
El top ten abre la compañía Apple, que fue expulsada del liderazgo de Google. La marca mostró un aumento asombroso en el valor de mercado y subió de inmediato en un 84 por ciento. Por lo tanto, es legítimamente la marca más cara del mundo. En general, desde 2006, Apple ha aumentado su valor en un 859 por ciento, y ahora es de 153.3 mil millones de dólares.
Empresa de Apple. El exito
El éxito de la soc. redes
Por cierto, en esta clasificación, a diferencia de la anterior, la marca Coca-Cola solo ocupa el sexto lugar. Otras compañías que han estado a flote durante más de 50 años incluyen McDonald's, Burger King, GE e IBM.
Factor de atraccion
Es valioso que en las evaluaciones de los representantes de la compañía Millward Brown Optimor también haya marcas rusas. Es cierto, sólo hay dos. MTS con un capital de 10, 883 mil millones de dólares se ubicó en el puesto 80 en la clasificación, y Sberbank con 8,535 mil millones de dólares en el lugar 99.Previsiones para 2013
Los expertos predicen que la posición de liderazgo en 2013 se verá así. La marca más cara es Apple. Google, IBM, McDonalds y Microsoft respirarán en su espalda. Y solo después de eso seguirán marcas tan famosas como Coca-Cola, AT & T, Marlboro, así como China Mobile y General Electric.
La clasificación final de las empresas de investigación son al final de cada año.
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