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Al comienzo del salvaje capitalismo postsoviético, los bienes y servicios se apresuraron hacia nuestro mercado que necesitaba relaciones públicas. El trabajo de las agencias de publicidad fue bastante bien descrito por Victor Pelevin en la novela "Generación P", y ofrecemos recordar los comerciales más brillantes de los años 90.
Dima aún saludaba a mamá.
Canal uno y saluda a mamá
Todos los principales actores soviéticos aparecieron en la serie Russian Project: desde Leonid Kuravlev hasta Nikita Mikhalkov. Cuando Konstantin Ernst llegó a la posición de jefe de Canal Uno, fue necesario declarar de alguna manera el concepto de una nueva televisión rusa. El resultado fue uno de los mejores proyectos de televisión social en toda la nueva historia de la televisión.Dima, agita la mano de tu madre!
Antigua escuela: publicitaria fan factory.
El mini musical de la música de Vladimir Matetsky fue recordado como uno de los primeros videos virales. Mucho antes de la difusión del concepto de "meme", la gente en las colas y en el trabajo cantó una canción sobre el hecho de que "es el momento para ti y es el momento para que puedas concluir acuerdos con una fábrica de fans". ¿Por qué no solo publicitarse en los noventa?¡Es tiempo para nosotros y es tiempo de que usted concluya acuerdos con la fábrica de ventiladores!
Historia mundial
Mucho antes de convertirse en un gran director y comenzar a trabajar con Konstantin Khabensky, la cantante Zhanna Friske e incluso con la diva de Hollywood Angelina Jolie, Timur Bekmambetov participó en la producción de publicidad. Una de sus obras maestras (sin exagerar) fueron clips para el banco "Imperial". Fue desde allí que supimos que antes de la primera estrella, Alexander Suvorov no bebía, y que el gran comandante Tamerlane estaba muy encariñado con su ejército.Banco de publicidad "Imperial" Timur Bekmambetov
No soy un cargador, soy socio: MMM y Lenya Golubkov
MMM, la pirámide de Sergei Mavrodi, no fue la única en los años 90, pero sí la más memorable. Gracias a los rodillos con personajes transparentes (una mujer soltera, Marina, Lenya Golubkov y su familia), la mayoría de los rusos durante mucho tiempo creyeron que podría hacerse rico de la noche a la mañana sin hacer nada. El imperio Mavrodi se derrumbó, decenas de miles de personas perdieron todo su dinero. Sin embargo, los logros de la comercialización post-soviética han permanecido con nosotros para siempre.Publicidad MMM: "No soy un freeloader, soy un socio"
Decl y valores adolescentes
En primer lugar, el gigante Pepsi patrocinó un clip de "Fiesta" del joven rapero, que en realidad se convirtió en parte de la campaña promocional. Luego se lanzó el televisor con un eslogan pegadizo y Cyril Tolmatsky con un sombrero divertido: "Pepsi, buscapersonas, MTV". El resultado fue una moda masiva entre los adolescentes: para los refrescos dulces, repchik y el estado (para ese período) los medios de comunicación."Pepsi, Pager, MTV" y Decl: los principales valores infantiles de los años 90
Me gusta inteligente
Entre la innumerable cantidad de barras dulces, "Fint" habría pasado desapercibido si no hubiera sido por un anuncio estúpido pero memorable. En el video, dos adolescentes discutieron por la atención de una compañera de clase, y ella fue a la puesta del sol, prefiriendo a ninguno de ellos. Además de la frase sacramental "I like - smart", el clip fue presentado al público por los actores novatos Maria Shalaeva (la futura estrella de "Mermaids" y "Concerned") y Alexey Chadov ("War", "Alive", etc.).Maria Shalaeva y Alexey Chadov aparecieron en el anuncio del bar “Fint”.
Y serezha tambien
Dulces masticables absolutamente ordinarios en mini empaques fueron anunciados con el eslogan "¡Y Seryozha también!" (implícito - ama "Mambu"). No volvieron a tomar el video de un productor extranjero, por lo que los rusos estaban un poco avergonzados de por qué Serezha y sus amigos tenían caras completamente estadounidenses.Pero la frase "Y Serezha también" fue para siempre a la gente, convirtiéndose en un meme separado.Los caramelos masticables de Mamba eran más o menos, pero el anuncio fue recordado
Pasta de dientes de calcio y huevos de pollo sin ella
El anuncio Blend-a-med explicó de manera bastante inteligible en qué se convertirá el esmalte dental con falta de calcio. A los escolares les encantan los experimentos químicos visuales, y los espectadores postsoviéticos eran niños pequeños. Así que el comercial con el huevo de gallina "suave" fue muy popular.Un anuncio de huevo blando ha sido parodiado muchas veces.
Hershey: El sabor de la victoria.
Cuando los gigantes occidentales como Coca-Cola todavía estaban considerando si ingresar a un nuevo mercado gigantesco, los fabricantes rusos de refrescos ya tenían varias marcas y comenzaron a venderlas. Entre otros, un cierto "Hershi-Cola" con un nombre no bastante decente apareció en los puestos. En el comercial, utilizó la estrella de "Yeralash" Alexander Loya, quien interpretó a los perdedores Sidorov. Por cierto, hay una gran cantidad de material en el sitio del aprendizaje. Está dedicado a las estrellas maduras de Yeralash.La soda "burguesa" vendió bastante "sidorov" soviético
El guiños
En la antigüedad, cuando todavía era posible anunciar bebidas alcohólicas en la televisión, los fabricantes luchaban por la atención de los consumidores de la manera más extraña.La figura de Rasputin es, sin duda, la opción ideal para una empresa que produce vodka. ¿Quién puede simbolizar audacia y alcance, si no es un hombre barbudo ruso? Una cosa no está clara: ¿por qué habla con un acento tan fuerte?Vodka "Rasputin": Si inclinas la botella, parpadea.
Solución fresca
Entre los comerciales occidentales, que en Rusia se permitieron en las pantallas sin adaptación, hubo una historia sobre una chica que rompió un talón. De acuerdo con el antiguo proverbio europeo, si solo obtienes limones, debes hacer limonada con ellos (en otras palabras, tratar de obtener beneficios en una situación de crisis). ¿Qué no es una receta para la vida de los rusos de los años 90?Mentos y el anuncio sobre la niña ingeniosa.
De Wrigley
Los anuncios publicitarios que anunciaban el chicle Wrigley parecían un tanto extraños para el público. Bueno, la playa y las palmeras - esto es comprensible. El chicle de menta es refrescante y la fruta está hecha con el sabor de plátanos y mangos exóticos. Pero, ¿por qué los héroes llevan paquetes gigantes de goma de mascar en lugar de bolsas de playa y tablas de surf? Todavía no está claro.En realidad, los paquetes no eran tan grandes.
Siéntate Escucha
Los creadores de esta serie de comerciales dijeron que los dueños de la compañía "Saldom" acudieron a ellos con una extraña solicitud: anunciar su marca, pero no decir lo que hace.Tal vez, los propios empresarios al principio no entendían muy bien lo que planeaban hacer. Después de dos comerciales, finalmente, apareció un tercero, con publicidad de sistemas de sonido. Un gran eslogan: "Siéntate, escucha".Anuncio de la Sald Trading House: Sit. Escucha
¿Quién va por "Klinsky"?
Un amante de la cerveza un poco ridículo, pero muy encantador, realizado por Alexander Semchev no anunciaba tanto una cerveza como un pasatiempo; El que estaba dedicado al Año Nuevo se convirtió en el rodillo más memorable: el desafortunado Papá Noel, que había perdido la noción del tiempo, llegó a tiempo para la celebración del 8 de marzo en la empresa."Y los hombres no saben"
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